中國(guó)乳業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力幾何，全球化指數(shù)分出高低

jieming · 發(fā)表于 2011-3-18 10:22:06

　　三元、光明、伊利、蒙牛等乳品巨頭，擁有多大的全球競(jìng)爭(zhēng)力?全球化指數(shù)的測(cè)評(píng)將分出高下。

　　乳制品行業(yè)一直飽受爭(zhēng)議，幾年前爆發(fā)洋奶粉二惡英事件，大批進(jìn)口奶粉撤出了中國(guó)市場(chǎng)，使得國(guó)產(chǎn)奶粉開始處于市場(chǎng)的有利地位，進(jìn)而國(guó)產(chǎn)品牌的奶粉進(jìn)入了高速發(fā)展期，有了象蒙牛，伊利，三鹿等等知名的國(guó)產(chǎn)品牌。然而其后爆發(fā)的三鹿奶粉事件、性早熟事件或許可能正在慢慢發(fā)展成為一種國(guó)產(chǎn)奶粉的信任危機(jī)，繼而引發(fā)世界人民對(duì)乳制品行業(yè)的疑惑和新的期許。另一方面，很多乳制品企業(yè)在經(jīng)歷了這些陣痛之后，都在以這些事情為鑒，奮發(fā)圖強(qiáng)，努力改善，試圖振興乳制品行業(yè)，挽回消費(fèi)者的信心。值此重要時(shí)刻，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議投資分析中心、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)國(guó)際投資計(jì)劃中心、中華品牌戰(zhàn)略研究院、《跨國(guó)公司》和《中國(guó)畫報(bào)》雜志等共同開展了 “中國(guó)與世界”跨國(guó)公司品牌指數(shù)研究評(píng)議工作，協(xié)助這些企業(yè)在海內(nèi)外市場(chǎng)充分展示品牌形象，也讓更多的消費(fèi)者了解企業(yè)。中國(guó)的乳制品行業(yè)在經(jīng)歷了接二連三的事故后，雖然消費(fèi)者信心受到重挫，但企業(yè)已經(jīng)吸取了教訓(xùn)，伊利、蒙牛等乳業(yè)巨頭欲借此進(jìn)一步推進(jìn)跨國(guó)戰(zhàn)略，再振中國(guó)乳業(yè)雄風(fēng)。

　　外國(guó)消費(fèi)者的期待

　　中國(guó)的品牌因?yàn)榫邆渲腥A獨(dú)特的文化魅力而備受國(guó)外消費(fèi)者青睞，他們期待東方的文化和企業(yè)走近他們，帶來東方風(fēng)味和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。另一方面，中國(guó)的品牌打入國(guó)外市場(chǎng)會(huì)讓國(guó)外的品牌保持鮮活，讓國(guó)外的產(chǎn)品不管是在生產(chǎn)還是銷售都不會(huì)無所顧忌。而對(duì)于國(guó)外消費(fèi)者來說，中國(guó)的哪些品牌值得信賴?他們的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力又如何?品牌價(jià)值值幾何?通過這次評(píng)測(cè)，這些問題都不難解決。

　　本次評(píng)測(cè)活動(dòng)將從六個(gè)方面對(duì)乳制品行業(yè)的品牌進(jìn)行評(píng)測(cè)，評(píng)委由美國(guó)哥倫比亞大學(xué)國(guó)際投資計(jì)劃中心主任卡爾.索萬博士、聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議安妮.米諾克絲博士、2009年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者埃莉諾?奧斯特羅姆教授和中國(guó)商務(wù)部跨國(guó)公司研究中心主任何曼青等重量級(jí)專家擔(dān)任，評(píng)測(cè)結(jié)果將以跨國(guó)公司特刊的形式向聯(lián)合國(guó)相關(guān)官員和各國(guó)經(jīng)濟(jì)主管部門提交。這使得國(guó)外的消費(fèi)者能更全面的了解中的品牌，中國(guó)的品牌也能夠服務(wù)于更多的全球消費(fèi)者。

　　本國(guó)消費(fèi)者的厚望

　　伊利、蒙牛、三元等乳制品在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一定的地位了，消費(fèi)者知道這幾個(gè)品牌很好，但究竟好到什么程度了?一直以來也沒有一個(gè)量化的指標(biāo)形象的向消費(fèi)者展示。而且中國(guó)的市場(chǎng)上也充斥著許多國(guó)外的品牌，那么中國(guó)的乳制品是否也同樣出現(xiàn)在國(guó)外市場(chǎng)?是否也受到了同樣的認(rèn)可與歡迎?這是消費(fèi)者所關(guān)注，所期待的。尤其是在消費(fèi)者目睹了中國(guó)乳制品近年來幾件慘痛的事件后，急需要一些國(guó)際化品牌的出現(xiàn)，這些品牌應(yīng)該是中國(guó)本土的品牌。組委會(huì)希望通過這樣一個(gè)活動(dòng)，讓中國(guó)的乳制品在得到國(guó)外的認(rèn)可后一步步的強(qiáng)大起來，進(jìn)一步鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　跨國(guó)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)

　　當(dāng)前國(guó)家非常注重鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)大企業(yè)走出國(guó)門。一方面，相關(guān)部門認(rèn)為應(yīng)該大力發(fā)揮跨國(guó)公司在推動(dòng)科技創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面的積極作用，同時(shí)要大力培育中國(guó)本土的跨國(guó)公司;另一方面，乳制品行業(yè)在經(jīng)歷了幾番陣痛之后已經(jīng)吸取教訓(xùn)，完善產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，加強(qiáng)食品的監(jiān)管，現(xiàn)在有幾家企業(yè)基本具備了走向全球的實(shí)力，應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)布局全球市場(chǎng)。

　　一直以來，人們普遍認(rèn)為國(guó)外的產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)的好，然而并非中國(guó)的產(chǎn)品沒有競(jìng)爭(zhēng)力，可能我們品牌的知名度、權(quán)威性在全球有所缺乏。我們?cè)谠u(píng)測(cè)出中國(guó)企業(yè)的全球化指數(shù)后，將把評(píng)測(cè)結(jié)果提供給聯(lián)合國(guó)官員、各國(guó)經(jīng)濟(jì)主管官員，并向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)廣泛發(fā)布。

　　本文來源：千龍網(wǎng)