什么決定了一個生物、一個物種或者一個事情的生長發(fā)展?當然是基因。盡管褒之者有貶之者有,基因改造風潮還是愈演愈烈,甚至馬來西亞政府計劃通過投放6000只經(jīng)過基因改造雄性黑斑蚊在無人森林中,以此借此撲滅登革熱。
最近乳品行業(yè)巨頭伊利也通過“重塑基因”計劃,以品牌升級的華麗變身再一次把握未來十年乳業(yè)變化的脈搏,期望再次拉開由自身變化到行業(yè)變化的帷幕。
對乳業(yè)黃金十年深入思考,作出“回歸本質(zhì),回歸消費者”結(jié)論,伊利的基因重塑計劃是建立這樣的一個定位之上:“未來,伊利對自身的定位,不僅是健康食品的提供者,更是健康生活方式的倡導者,是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的引領(lǐng)者,成為世界一流健康食品集團。”
消費者調(diào)研顯示,中國乳制品消費觀念正在成熟,牛奶產(chǎn)品不僅是日常飲食的必需品,而且也成為了生活方式的一部分。這種改變,為乳品企業(yè)帶來了機遇,也提出了更高的要求。
為實現(xiàn)“健康生活方式倡導者”這一目標,伊利全線升級明星產(chǎn)品,為消費者帶來了種類多樣、營養(yǎng)豐富的健康產(chǎn)品:營養(yǎng)舒化奶與"暢輕"酸奶以新品滿足消費者個性需求;國內(nèi)第一款專門針對兒童的QQ星活性乳酸菌飲料,以獨有“活性乳酸菌+果蔬汁”配方夠幫助兒童更好更全面地吸收營養(yǎng);大果粒酸奶增添“藍莓+山藥”新組合MINI大果粒,滿足消費者隨時隨地享受美味的需求;伊利巧樂茲將通過升級使產(chǎn)品整體含糖量更為合理;順應(yīng)消費者對熱帶水果復(fù)合口味偏好,伊利牧場品牌下增加新品熱帶水果杯。
對消費者而言,升級后的伊利不僅提供健康的產(chǎn)品,而且倡導健康的生活方式,從而以每天點點滴滴的滋潤,激發(fā)出消費者的健康與活力。伊利讓人們擁有生機勃勃的體魄,也能感受健康與改變帶來的幸福和愉悅,與家人和朋友共同體驗生命之美、享受精彩人生。
從奧運到世博,從亞運會到迪士尼合作,伊利在實現(xiàn)了一次又一次飛躍之際,而通過重塑基因,伊利正在又一次的領(lǐng)跑乳業(yè)未來。
本文來源:中國食品科技網(wǎng)
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