中國乳業(yè)國際競爭力幾何，全球化指數(shù)分出高低

2011-3-18 10:23| 發(fā)布者: jieming| 查看: 506| 評論: 2|來自: 千龍網(wǎng)

摘要: 三元、光明、伊利、蒙牛等乳品巨頭，擁有多大的全球競爭力?全球化指數(shù)的測評將分出高下。

　　三元、光明、伊利、蒙牛等乳品巨頭，擁有多大的全球競爭力?全球化指數(shù)的測評將分出高下。

　　乳制品行業(yè)一直飽受爭議，幾年前爆發(fā)洋奶粉二惡英事件，大批進口奶粉撤出了中國市場，使得國產(chǎn)奶粉開始處于市場的有利地位，進而國產(chǎn)品牌的奶粉進入了高速發(fā)展期，有了象蒙牛，伊利，三鹿等等知名的國產(chǎn)品牌。然而其后爆發(fā)的三鹿奶粉事件、性早熟事件或許可能正在慢慢發(fā)展成為一種國產(chǎn)奶粉的信任危機，繼而引發(fā)世界人民對乳制品行業(yè)的疑惑和新的期許。另一方面，很多乳制品企業(yè)在經(jīng)歷了這些陣痛之后，都在以這些事情為鑒，奮發(fā)圖強，努力改善，試圖振興乳制品行業(yè)，挽回消費者的信心。值此重要時刻，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議投資分析中心、美國哥倫比亞大學(xué)國際投資計劃中心、中華品牌戰(zhàn)略研究院、《跨國公司》和《中國畫報》雜志等共同開展了 “中國與世界”跨國公司品牌指數(shù)研究評議工作，協(xié)助這些企業(yè)在海內(nèi)外市場充分展示品牌形象，也讓更多的消費者了解企業(yè)。中國的乳制品行業(yè)在經(jīng)歷了接二連三的事故后，雖然消費者信心受到重挫，但企業(yè)已經(jīng)吸取了教訓(xùn)，伊利、蒙牛等乳業(yè)巨頭欲借此進一步推進跨國戰(zhàn)略，再振中國乳業(yè)雄風(fēng)。

　　外國消費者的期待

　　中國的品牌因為具備中華獨特的文化魅力而備受國外消費者青睞，他們期待東方的文化和企業(yè)走近他們，帶來東方風(fēng)味和價格優(yōu)勢。另一方面，中國的品牌打入國外市場會讓國外的品牌保持鮮活，讓國外的產(chǎn)品不管是在生產(chǎn)還是銷售都不會無所顧忌。而對于國外消費者來說，中國的哪些品牌值得信賴?他們的國際競爭力又如何?品牌價值值幾何?通過這次評測，這些問題都不難解決。

　　本次評測活動將從六個方面對乳制品行業(yè)的品牌進行評測，評委由美國哥倫比亞大學(xué)國際投資計劃中心主任卡爾.索萬博士、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議安妮.米諾克絲博士、2009年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者埃莉諾?奧斯特羅姆教授和中國商務(wù)部跨國公司研究中心主任何曼青等重量級專家擔任，評測結(jié)果將以跨國公司特刊的形式向聯(lián)合國相關(guān)官員和各國經(jīng)濟主管部門提交。這使得國外的消費者能更全面的了解中的品牌，中國的品牌也能夠服務(wù)于更多的全球消費者。

　　本國消費者的厚望

　　伊利、蒙牛、三元等乳制品在國內(nèi)已經(jīng)有一定的地位了，消費者知道這幾個品牌很好，但究竟好到什么程度了?一直以來也沒有一個量化的指標形象的向消費者展示。而且中國的市場上也充斥著許多國外的品牌，那么中國的乳制品是否也同樣出現(xiàn)在國外市場?是否也受到了同樣的認可與歡迎?這是消費者所關(guān)注，所期待的。尤其是在消費者目睹了中國乳制品近年來幾件慘痛的事件后，急需要一些國際化品牌的出現(xiàn)，這些品牌應(yīng)該是中國本土的品牌。組委會希望通過這樣一個活動，讓中國的乳制品在得到國外的認可后一步步的強大起來，進一步鞏固國內(nèi)市場。

　　跨國發(fā)展的大好時機

　　當前國家非常注重鼓勵國內(nèi)大企業(yè)走出國門。一方面，相關(guān)部門認為應(yīng)該大力發(fā)揮跨國公司在推動科技創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)升級，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面的積極作用，同時要大力培育中國本土的跨國公司;另一方面，乳制品行業(yè)在經(jīng)歷了幾番陣痛之后已經(jīng)吸取教訓(xùn)，完善產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，加強食品的監(jiān)管，現(xiàn)在有幾家企業(yè)基本具備了走向全球的實力，應(yīng)該趁此機會布局全球市場。

　　一直以來，人們普遍認為國外的產(chǎn)品比國內(nèi)的好，然而并非中國的產(chǎn)品沒有競爭力，可能我們品牌的知名度、權(quán)威性在全球有所缺乏。我們在評測出中國企業(yè)的全球化指數(shù)后，將把評測結(jié)果提供給聯(lián)合國官員、各國經(jīng)濟主管官員，并向國內(nèi)外消費廣泛發(fā)布。

　　本文來源：千龍網(wǎng)

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