“溫氏”品牌的先天缺陷

apple12151007 2011-1-24 14:42

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簡(jiǎn)介

近年來(lái)，在飼料——畜牧業(yè)產(chǎn)生一個(gè)共識(shí)：只有走產(chǎn)業(yè)一體化的道路，才能在今后更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。然而，當(dāng)飼料——畜牧業(yè)的企業(yè)雄心勃勃由農(nóng)村走向城市時(shí)，在創(chuàng)建品牌過(guò)程中表現(xiàn)得十分笨拙。

　　未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。不必費(fèi)太多言辭大家都明白這個(gè)道理，打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，但這卻是一項(xiàng)復(fù)雜而浩大的工程。而品牌命名是這項(xiàng)工程的第一步，也是十分關(guān)鍵的一步。一個(gè)瑯瑯上口、通俗易記、使人產(chǎn)生有積極的聯(lián)想的名字，對(duì)品牌的傳播起到舉足輕重的作用；相反，一個(gè)拗口、難懂難記、使人產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想的名字，會(huì)阻礙品牌的傳播和發(fā)展。雖然，好的名字不一定能打造出好的品牌，但好的品牌絕對(duì)不會(huì)是壞名字。

　　可口可樂(lè)(Coca Cola)打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，擬用四個(gè)諧音的漢字來(lái)稱呼這種不含酒精的西方飲料，開(kāi)始選譯的是“蝌蚪嚼蠟”，又是動(dòng)物又是蠟燭，無(wú)味加不干凈的印象，使其無(wú)人問(wèn)津，后轉(zhuǎn)用“可口可樂(lè)”，美味可口，開(kāi)心快樂(lè)，從此銷(xiāo)路大增。品牌命名既然如此重要，那么企業(yè)在給品牌命名時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照品牌命名的一般原則去作一番深思熟慮，再定名，絕不能草率了事。品牌命名為原則：通俗、好記、易讀、新穎、能使人產(chǎn)生有利的聯(lián)想。如“哇哈哈”、“美的”、“蒙?！?、“蘋(píng)果”等等。切勿掉進(jìn)品牌命名的陷井。

　　所謂的品牌陷阱，就是指品牌命名者只出于單方面考慮，用些不常見(jiàn)的生詞，或結(jié)構(gòu)太復(fù)雜的字，或給品牌內(nèi)涵帶負(fù)面影響的詞組命名。這些字或詞通常是產(chǎn)品原料名、人名、地名，品牌命名者通常是出于紀(jì)念的目的。品牌命名主要有以下幾種方式：

　　1、用一種物體，這些多數(shù)是產(chǎn)品成份或有特殊含義的物體，如可口可樂(lè)、蘋(píng)果、白貓等；2、用有含義的詞組，如正大、希望、雙匯、雨潤(rùn)等；3、創(chuàng)造沒(méi)有含義的詞組，如柯達(dá)、索尼等；4、用人名或人名的諧音，這些人多數(shù)企業(yè)的創(chuàng)辦者，如張?jiān)?、戴爾、揚(yáng)翔（楊翔）、皇明（黃鳴）等；5、用地名或地名的諧音，這些地方多數(shù)是企業(yè)發(fā)源地，如青島、豐田、伊利（伊犁）。

　　總之，品牌命名者要站在消費(fèi)者的角度去考慮命名，而不是站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的角度。

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引用范藝博 2008-2-29 10:25: 　　說(shuō)的很不錯(cuò)，在農(nóng)業(yè)及食品行業(yè)很有代表性！一個(gè)企業(yè)可以不做廣告，但是不能不做宣傳，沒(méi)有宣傳是無(wú)法凸顯自己品牌的，沒(méi)有品牌也就沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力！ 
　　其實(shí)我們中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)也是倡導(dǎo)農(nóng)業(yè)方面的一種官方的、阿里巴巴的效果，為垂直于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的會(huì)員企業(yè)做好宣傳和服務(wù)—— “成為中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)的會(huì)員＝免費(fèi)為自己進(jìn)行了宣傳中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)的會(huì)員證＝品牌的保證企業(yè)會(huì)員的老總＝中國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌人物” 總之，我們一直在努力，用用專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，用心去做專(zhuān)業(yè)的事！希望大家支持，結(jié)成事業(yè)上的伙伴和生活上的摯友，共同為建設(shè)現(xiàn)代化、品牌化的農(nóng)業(yè)而做出貢獻(xiàn)。
 
　　另外，有時(shí)間大家可以從身邊放心的品牌開(kāi)始，研究下品牌效應(yīng)，在這里就不多說(shuō)了，推薦大家去“讀吧”看一本書(shū)——《名利雙收：品牌成功學(xué)》 <A href="http://www.du8.com/novel/html/20070822/1343/index.html" target=_blank>http://www.du8.com/novel/html/20070822/1343/index.html</A>

引用文峰 2008-2-29 10:39: 樓主的言論是否有些偏激呢？想“傻瓜”“王麻子“等的品牌是否也很暢銷(xiāo)呢，酒香不怕巷子深，按你這樣說(shuō)”茅臺(tái)“可意為"毛汰"了??？？是否品牌是一方面，但良心+誠(chéng)信+品質(zhì)+服務(wù)+〉〉=？？感覺(jué)應(yīng)該比品牌更重要吧?。。?/dd>

引用 qingniao830 2008-2-29 10:52: 關(guān)鍵看品質(zhì)，起名有一定的影響，但最終還是質(zhì)量起決定作用，大家說(shuō)說(shuō)包子起個(gè)“狗不理”雅不雅？不也是遠(yuǎn)近聞名

引用 feed2006 2008-2-29 10:59: 一派胡言，亂說(shuō)話，溫老板要生氣的?。。?！

引用賀州八步獸醫(yī) 2008-2-29 12:05: 覺(jué)得樓主的論述很有道理，從中華民族幾千年的“起名”風(fēng)俗來(lái)看，也應(yīng)避免那樣的“瘟氏”。

引用 gaodong2104 2008-3-1 09:25: 關(guān)鍵看品質(zhì)，起名有一定的影響，但最終還是質(zhì)量起決定作用！
本人很贊同這個(gè)觀點(diǎn)！

引用 wujianping992 2008-3-1 13:17: 質(zhì)量決定品牌吧。。。。。

引用在路上 2008-3-2 11:11: 還是質(zhì)量說(shuō)的算,其實(shí)叫什么并不重要.

引用 zxg2007 2008-3-2 12:54: 太牽強(qiáng)，沒(méi)有深度

引用亞勇 2008-3-2 15:12: 就是這個(gè)“瘟氏”，肉雞銷(xiāo)量現(xiàn)在廣東省第一，肉豬很多客戶都點(diǎn)名要溫氏的，供香港的肉雞也是打溫氏牌的，呵呵，銷(xiāo)量都很好。而且客戶強(qiáng)烈要求溫氏公司打出自己的品牌，就是溫氏。在農(nóng)業(yè)這塊，不需要太多的炒作，土氣一點(diǎn)也不是壞事，關(guān)鍵是為人民提供物美價(jià)廉的食品??？

引用 wenscjb 2008-3-2 17:04: 一派胡言，溫氏食品，國(guó)家農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)檢查食品安全時(shí)發(fā)出“溫氏肉豬，質(zhì)量免檢”的稱贊。樓主不看，溫氏各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都比較好！

引用甲忠生 2008-3-2 17:43: 
原帖由 亞勇 于 2008-3-2 15:12 發(fā)表 <A href="http://esponjaestudio.com/redirect.php?goto=findpost&pid=500845&ptid=167937" target=_blank><IMG alt="" src="http://esponjaestudio.com/images/common/back.gif" border=0></A> 就是這個(gè)“瘟氏”，肉雞銷(xiāo)量現(xiàn)在廣東省第一，肉豬很多客戶都點(diǎn)名要溫氏的，供香港的肉雞也是打溫氏牌的，呵呵，銷(xiāo)量都很好。而且客戶強(qiáng)烈要求溫氏公司打出自己的品牌，就是溫氏。在農(nóng)業(yè)這塊，不需要太多的炒作，土氣 ...

 
      溫氏在在農(nóng)牧業(yè)出色、穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)，使得它成為一個(gè)十分知名的企業(yè)，業(yè)內(nèi)人士也非常敬佩。因此，溫氏在農(nóng)牧業(yè)上積累有一定的勢(shì)能，這為它切入肉類(lèi)食品行業(yè)提供了便利。但是，這種勢(shì)能的作用不足于讓溫氏征服更多肉類(lèi)消費(fèi)者。中國(guó)城鎮(zhèn)大部分居民對(duì)溫氏還很陌生，而他們的心智正被對(duì)雙匯、雨潤(rùn)、金鑼等占據(jù)。

引用甲忠生 2008-3-2 18:00: 
原帖由 wenscjb 于 2008-3-2 17:04 發(fā)表 <A href="http://esponjaestudio.com/redirect.php?goto=findpost&pid=500960&ptid=167937" target=_blank><IMG alt="" src="http://esponjaestudio.com/images/common/back.gif" border=0></A> 一派胡言，溫氏食品，國(guó)家農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)檢查食品安全時(shí)發(fā)出“溫氏肉豬，質(zhì)量免檢”的稱贊。樓主不看，溫氏各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都比較好！

 
 
 
      我相信溫氏在各個(gè)產(chǎn)業(yè)都發(fā)展得很好。在云浮市新興縣，我穿過(guò)那條以“溫氏”命名的大橋，到過(guò)溫氏新總大樓。我只是認(rèn)為“溫氏”這個(gè)品牌，在肉類(lèi)食品中會(huì)遇到一點(diǎn)障礙，而這種障礙是可以避免的。
     舉下例子說(shuō)，奔馳汽車(chē)早年在大陸很好賣(mài)，而今很難再找不到當(dāng)那種熱的場(chǎng)面，因?yàn)椤氨捡Y”與“奔死”音調(diào)想似，嚴(yán)重違反背了消費(fèi)者的“安全”需求。在香港，奔馳的名字叫平治。
      品牌建設(shè)是一項(xiàng)巨大而復(fù)雜的工程，而品牌命名是第一步，也是關(guān)鍵的一步。各企業(yè)在不斷競(jìng)爭(zhēng)下，品質(zhì)、服務(wù)等會(huì)越來(lái)越相似，消費(fèi)者將很難從這些方面區(qū)分各種商品。

引用 vince 2008-3-2 23:56: 有一定道理!!!!!!!!

引用黃升科 2008-3-4 09:09: 值得參考，特別是考慮了在中國(guó)這樣的文化和大眾消費(fèi)心理的情況下

引用 zsp123 2008-3-4 11:23: 說(shuō)的有一定的道理，需要探討

引用 178783955 2008-3-4 12:17: 我想像溫氏這樣的一流企業(yè)，它是不屑把這個(gè)問(wèn)題放在眼里的。
也許消費(fèi)者正是認(rèn)準(zhǔn)“溫氏”這兩個(gè)字，如果換掉了可能還會(huì)起反效果。
樓主，你說(shuō)可口可樂(lè)，它那480多億的品牌價(jià)值，別人是靠它那幾瓶soft drink得出來(lái)的結(jié)論么？當(dāng)然不是的。

引用羅小凡 2008-3-5 11:40: 不怕一萬(wàn)，就怕萬(wàn)一！支持甲老師！

引用 raid 2008-3-12 03:46: 哈哈，挺有趣。

下邊的也太寵著溫室了吧，雖然他是老大，但lz說(shuō)的問(wèn)題都存在，咱們以事論事，溫氏的確讀起來(lái)象瘟死。起名的哲學(xué)，在各個(gè)國(guó)家都存在，能避諱則避，不過(guò)要讓溫室放棄溫的品牌不容易，畢竟創(chuàng)立這么多年了。

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