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“溫氏”品牌的先天缺陷

簡(jiǎn)介
近年來(lái),在飼料——畜牧業(yè)產(chǎn)生一個(gè)共識(shí):只有走產(chǎn)業(yè)一體化的道路,才能在今后更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。然而,當(dāng)飼料——畜牧業(yè)的企業(yè)雄心勃勃由農(nóng)村走向城市時(shí),在創(chuàng)建品牌過(guò)程中表現(xiàn)得十分笨拙。


  未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。不必費(fèi)太多言辭大家都明白這個(gè)道理,打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想,但這卻是一項(xiàng)復(fù)雜而浩大的工程。而品牌命名是這項(xiàng)工程的第一步,也是十分關(guān)鍵的一步。一個(gè)瑯瑯上口、通俗易記、使人產(chǎn)生有積極的聯(lián)想的名字,對(duì)品牌的傳播起到舉足輕重的作用;相反,一個(gè)拗口、難懂難記、使人產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想的名字,會(huì)阻礙品牌的傳播和發(fā)展。雖然,好的名字不一定能打造出好的品牌,但好的品牌絕對(duì)不會(huì)是壞名字。


  可口可樂(lè)(Coca Cola)打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),擬用四個(gè)諧音的漢字來(lái)稱呼這種不含酒精的西方飲料,開(kāi)始選譯的是“蝌蚪嚼蠟”, 又是動(dòng)物又是蠟燭,無(wú)味加不干凈的印象,使其無(wú)人問(wèn)津,后轉(zhuǎn)用“可口可樂(lè)”,美味可口,開(kāi)心快樂(lè),從此銷(xiāo)路大增。 品牌命名既然如此重要,那么企業(yè)在給品牌命名時(shí),應(yīng)當(dāng)按照品牌命名的一般原則去作一番深思熟慮,再定名,絕不能草率了事。品牌命名為原則:通俗、好記、易讀、新穎、能使人產(chǎn)生有利的聯(lián)想。如“哇哈哈”、“美的”、“蒙?!?、“蘋(píng)果”等等。切勿掉進(jìn)品牌命名的陷井。


  所謂的品牌陷阱,就是指品牌命名者只出于單方面考慮,用些不常見(jiàn)的生詞,或結(jié)構(gòu)太復(fù)雜的字,或給品牌內(nèi)涵帶負(fù)面影響的詞組命名。這些字或詞通常是產(chǎn)品原料名、人名、地名,品牌命名者通常是出于紀(jì)念的目的。品牌命名主要有以下幾種方式:


  1、用一種物體,這些多數(shù)是產(chǎn)品成份或有特殊含義的物體,如可口可樂(lè)、蘋(píng)果、白貓等;2、用有含義的詞組,如正大、希望、雙匯、雨潤(rùn)等;3、創(chuàng)造沒(méi)有含義的詞組,如柯達(dá)、索尼等;4、用人名或人名的諧音,這些人多數(shù)企業(yè)的創(chuàng)辦者,如張?jiān)?、戴爾、揚(yáng)翔(楊翔)、皇明(黃鳴)等;5、用地名或地名的諧音,這些地方多數(shù)是企業(yè)發(fā)源地,如青島、豐田、伊利(伊犁)。


  總之,品牌命名者要站在消費(fèi)者的角度去考慮命名,而不是站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的角度。

 

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最新評(píng)論

引用 范藝博 2008-2-29 10:25
<P>  說(shuō)的很不錯(cuò),在農(nóng)業(yè)及食品行業(yè)很有代表性!一個(gè)企業(yè)可以不做廣告,但是不能不做宣傳,沒(méi)有宣傳是無(wú)法凸顯自己品牌的,沒(méi)有品牌也就沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力! <BR></P>
<P>  其實(shí)我們中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)也是倡導(dǎo)農(nóng)業(yè)方面的一種官方的、阿里巴巴的效果,為垂直于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的會(huì)員企業(yè)做好宣傳和服務(wù)—— “成為中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)的會(huì)員=免費(fèi)為自己進(jìn)行了宣傳中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)網(wǎng)的會(huì)員證=品牌的保證企業(yè)會(huì)員的老總=中國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌人物” 總之,我們一直在努力,用用專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì),用心去做專(zhuān)業(yè)的事!希望大家支持,結(jié)成事業(yè)上的伙伴和生活上的摯友,共同為建設(shè)現(xiàn)代化、品牌化的農(nóng)業(yè)而做出貢獻(xiàn)。</P>
<P>&nbsp;</P>
<P>  另外,有時(shí)間大家可以從身邊放心的品牌開(kāi)始,研究下品牌效應(yīng),在這里就不多說(shuō)了,推薦大家去“讀吧”看一本書(shū)——《名利雙收:品牌成功學(xué)》 <A href="http://www.du8.com/novel/html/20070822/1343/index.html" target=_blank>http://www.du8.com/novel/html/20070822/1343/index.html</A></P>
引用 文峰 2008-2-29 10:39
樓主的言論是否有些偏激呢?想“傻瓜”“王麻子“等的品牌是否也很暢銷(xiāo)呢,酒香不怕巷子深,按你這樣說(shuō)”茅臺(tái)“可意為"毛汰"了????是否品牌是一方面,但良心+誠(chéng)信+品質(zhì)+服務(wù)+〉〉=??感覺(jué)應(yīng)該比品牌更重要吧?。。?/dd>
引用 qingniao830 2008-2-29 10:52
<P>關(guān)鍵看品質(zhì),起名有一定的影響,但最終還是質(zhì)量起決定作用,大家說(shuō)說(shuō)包子起個(gè)“狗不理”雅不雅?不也是遠(yuǎn)近聞名</P>
引用 feed2006 2008-2-29 10:59
<P>一派胡言,亂說(shuō)話,溫老板要生氣的?。。?!</P>
引用 賀州八步獸醫(yī) 2008-2-29 12:05
覺(jué)得樓主的論述很有道理,從中華民族幾千年的“起名”風(fēng)俗來(lái)看,也應(yīng)避免那樣的“瘟氏”。
引用 gaodong2104 2008-3-1 09:25
關(guān)鍵看品質(zhì),起名有一定的影響,但最終還是質(zhì)量起決定作用!
本人很贊同這個(gè)觀點(diǎn)!
引用 wujianping992 2008-3-1 13:17
質(zhì)量決定品牌吧。。。。。
引用 在路上 2008-3-2 11:11
還是質(zhì)量說(shuō)的算,其實(shí)叫什么并不重要.
引用 zxg2007 2008-3-2 12:54
太牽強(qiáng),沒(méi)有深度
引用 亞勇 2008-3-2 15:12
就是這個(gè)“瘟氏”,肉雞銷(xiāo)量現(xiàn)在廣東省第一,肉豬很多客戶都點(diǎn)名要溫氏的,供香港的肉雞也是打溫氏牌的,呵呵,銷(xiāo)量都很好。而且客戶強(qiáng)烈要求溫氏公司打出自己的品牌,就是溫氏。在農(nóng)業(yè)這塊,不需要太多的炒作,土氣一點(diǎn)也不是壞事,關(guān)鍵是為人民提供物美價(jià)廉的食品???
引用 wenscjb 2008-3-2 17:04
一派胡言,溫氏食品,國(guó)家農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)檢查食品安全時(shí)發(fā)出“溫氏肉豬,質(zhì)量免檢”的稱贊。樓主不看,溫氏各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都比較好!
引用 甲忠生 2008-3-2 17:43
<P>
原帖由 <I>亞勇</I> 于 2008-3-2 15:12 發(fā)表 <A href="http://esponjaestudio.com/redirect.php?goto=findpost&amp;pid=500845&amp;ptid=167937" target=_blank><IMG alt="" src="http://esponjaestudio.com/images/common/back.gif" border=0></A> 就是這個(gè)“瘟氏”,肉雞銷(xiāo)量現(xiàn)在廣東省第一,肉豬很多客戶都點(diǎn)名要溫氏的,供香港的肉雞也是打溫氏牌的,呵呵,銷(xiāo)量都很好。而且客戶強(qiáng)烈要求溫氏公司打出自己的品牌,就是溫氏。在農(nóng)業(yè)這塊,不需要太多的炒作,土氣 ...
</P>
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<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 溫氏在在農(nóng)牧業(yè)出色、穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng),使得它成為一個(gè)十分知名的企業(yè),業(yè)內(nèi)人士也非常敬佩。因此,溫氏在農(nóng)牧業(yè)上積累有一定的勢(shì)能,這為它切入肉類(lèi)食品行業(yè)提供了便利。但是,這種勢(shì)能的作用不足于讓溫氏征服更多肉類(lèi)消費(fèi)者。中國(guó)城鎮(zhèn)大部分居民對(duì)溫氏還很陌生,而他們的心智正被對(duì)雙匯、雨潤(rùn)、金鑼等占據(jù)。</P>
引用 甲忠生 2008-3-2 18:00
<P>
原帖由 <I>wenscjb</I> 于 2008-3-2 17:04 發(fā)表 <A href="http://esponjaestudio.com/redirect.php?goto=findpost&amp;pid=500960&amp;ptid=167937" target=_blank><IMG alt="" src="http://esponjaestudio.com/images/common/back.gif" border=0></A> 一派胡言,溫氏食品,國(guó)家農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)檢查食品安全時(shí)發(fā)出“溫氏肉豬,質(zhì)量免檢”的稱贊。樓主不看,溫氏各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都比較好!
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<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 我相信溫氏在各個(gè)產(chǎn)業(yè)都發(fā)展得很好。在云浮市新興縣,我穿過(guò)那條以“溫氏”命名的大橋,到過(guò)溫氏新總大樓。我只是認(rèn)為“溫氏”這個(gè)品牌,在肉類(lèi)食品中會(huì)遇到一點(diǎn)障礙,而這種障礙是可以避免的。</P>
<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 舉下例子說(shuō),奔馳汽車(chē)早年在大陸很好賣(mài),而今很難再找不到當(dāng)那種熱的場(chǎng)面,因?yàn)椤氨捡Y”與“奔死”音調(diào)想似,嚴(yán)重違反背了消費(fèi)者的“安全”需求。在香港,奔馳的名字叫平治。</P>
<P>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 品牌建設(shè)是一項(xiàng)巨大而復(fù)雜的工程,而品牌命名是第一步,也是關(guān)鍵的一步。各企業(yè)在不斷競(jìng)爭(zhēng)下,品質(zhì)、服務(wù)等會(huì)越來(lái)越相似,消費(fèi)者將很難從這些方面區(qū)分各種商品。</P>
引用 vince 2008-3-2 23:56
有一定道理!!!!!!!!
引用 黃升科 2008-3-4 09:09
值得參考,特別 是考慮了在中國(guó)這樣的文化和大眾消費(fèi)心理的情況下
引用 zsp123 2008-3-4 11:23
說(shuō)的有一定的道理,需要探討
引用 178783955 2008-3-4 12:17
我想像溫氏這樣的一流企業(yè),它是不屑把這個(gè)問(wèn)題放在眼里的。
也許消費(fèi)者正是認(rèn)準(zhǔn)“溫氏”這兩個(gè)字,如果換掉了可能還會(huì)起反效果。
樓主,你說(shuō)可口可樂(lè),它那480多億的品牌價(jià)值,別人是靠它那幾瓶soft drink得出來(lái)的結(jié)論么?當(dāng)然不是的。
引用 羅小凡 2008-3-5 11:40
不怕一萬(wàn),就怕萬(wàn)一!支持甲老師!
引用 raid 2008-3-12 03:46
哈哈,挺有趣。

下邊的也太寵著溫室了吧,雖然他是老大,但lz說(shuō)的問(wèn)題都存在,咱們以事論事,溫氏的確讀起來(lái)象瘟死。起名的哲學(xué),在各個(gè)國(guó)家都存在,能避諱則避,不過(guò)要讓溫室放棄溫的品牌不容易,畢竟創(chuàng)立這么多年了。

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