12月8-10日,2017第十四屆中國畜牧飼料科技與經(jīng)濟(jì)高層論壇在蓉舉行。中國畜牧業(yè)協(xié)會會長李希榮、中國飼料工業(yè)協(xié)會秘書長、全國畜牧總站站長楊振海、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北大教授周其仁、清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心企業(yè)研究部主任李江濤等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、專家學(xué)者齊聚蓉城,共話新消費(fèi)時代下,農(nóng)牧行業(yè)的發(fā)展之路。 在12月9日舉行的2017中國畜牧飼料年度頒獎盛典中,鐵騎力士集團(tuán)榮獲中國畜牧飼料行業(yè)十大時代企業(yè)。評委會給予評獎理由是: 鐵騎力士定位于高端食品領(lǐng)導(dǎo)者,以飼料產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),豬、雞、鴨三大產(chǎn)業(yè)鏈并行發(fā)展,成為新消費(fèi)時代線上線下融合發(fā)展和畜牧飼料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的探路者。為中國初級農(nóng)產(chǎn)品品牌化探索出一條可行之路。 集團(tuán)副總裁鄧先鋒上臺接受了獎項。 據(jù)悉 ,此次評選由中國畜牧飼料科技與經(jīng)濟(jì)高層論壇組委會發(fā)起,最終評選出“2017中國畜牧飼料行業(yè)十大時代企業(yè)、十大杰出CEO、十佳最具投資價值企業(yè)(非上市)”。 探索 在變化中求不變 “伴隨著消費(fèi)升級,變化的是人群、場景和交互方式,不變的是品牌在人們心智中的堅守和聚焦?!?/div> 在主題為“走向終端的最后一公里——消費(fèi)者品牌戰(zhàn)略及發(fā)展路徑”的品牌與服務(wù)論壇上,圣迪樂村董事長馮斌特邀為論壇作了引導(dǎo)報告。馮斌以《在堅守中 迎接變化》為題為大家做了精彩分享。闡述新消費(fèi)時代下,圣迪樂村如何做到品牌發(fā)展中的變與不變。 面對大競爭時代帶來的沖擊和挑戰(zhàn),馮斌提出圣迪樂村的戰(zhàn)略要務(wù):定好位! 定位,在顧客心智中占據(jù)專屬于圣迪樂村的品牌標(biāo)識。作為專注中國高品質(zhì)雞蛋的領(lǐng)導(dǎo)者,圣迪樂村早在2002年,就參考耐克+麥當(dāng)勞+沃爾瑪,提出“品牌+標(biāo)準(zhǔn)+規(guī)?!钡陌l(fā)展模式。將“20%的中高端家庭客戶和10%的國際化工業(yè)和商業(yè)客戶”作為目標(biāo)客戶,劍指800億的中高端雞蛋消費(fèi)市場。 NKA完成全國及重點(diǎn)城市布局,LKA、CKA、CVS完成重點(diǎn)城市滲透,電商、社區(qū)販蛋機(jī)等O2O完善新興渠道,做大做強(qiáng)國際性及全國性客戶……在渠道變革中,圣迪樂村在保持現(xiàn)代通路的既有優(yōu)勢上,重點(diǎn)重構(gòu)與客戶的能力與關(guān)系,發(fā)展新的客戶伙伴。 馮斌還表示足夠的簡單、聚焦、時間的積累、達(dá)到穿透效果,保持品牌的一致性,在減法里做加法都是最后一公里的有效解決之道。 共話 新零售時代的品牌走向 隨后的論壇中,馮斌還作為論壇嘉賓與正大、德青源等企業(yè)家一同,就消費(fèi)端品牌如何走好終端的最后一公里,與同行業(yè)嘉賓共話一堂。 圣迪樂村堅持品牌,保持產(chǎn)品的溢價能力,已經(jīng)得到市場證實。在論壇中,馮斌列出一組數(shù)據(jù):在2012年-2016年的五年期間,國內(nèi)品牌雞蛋均價都高于普通雞蛋均價,品牌雞蛋的利潤持續(xù)兩位數(shù)的增長,并呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。尤其在2017年上半年,國內(nèi)雞蛋業(yè)出現(xiàn)近20年最低行情,而品牌雞蛋仍能夠跨越周期性波動。 同樣的話題,得到了其他企業(yè)的認(rèn)同。與會嘉賓對品牌定位對企業(yè)發(fā)展的重要性,都表示充分肯定。而談及未來的發(fā)展之路,圣迪樂村將在組織重構(gòu)上,組建扁平化、以客戶為導(dǎo)向的流程型組織,立足高端客戶,發(fā)力中高端消費(fèi)群體。并率先在品牌價值溝通上,打造以美食+親子的IP文化,促進(jìn)與消費(fèi)者引起共鳴,用品牌零距離驅(qū)動零售終端最后一公里。 馮斌精彩的觀點(diǎn),也得到了現(xiàn)場觀眾的好評。精彩之處,自發(fā)的掌聲一直不停。 盛宴 專家解讀農(nóng)牧業(yè)新發(fā)展 此次大會,北京大學(xué)國家發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周其仁、清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心企業(yè)研究部主任李江濤等國內(nèi)知名專家、學(xué)者作主題分享,為所有參會者提供了一場知識的饕餮盛宴。 作為國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)的鐵騎力士,此次參會,充分展示了做中國高端食品領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)。正如集團(tuán)副總裁鄧先鋒在接受央視主持劉棟棟的現(xiàn)場采訪中表示:鐵騎力士25年一直專注農(nóng)牧行業(yè),勇于承擔(dān)社會責(zé)任,一直堅持走農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈道路,近來更在產(chǎn)業(yè)扶貧方面承擔(dān)更多的扶貧事業(yè),并立志在中國高端食品領(lǐng)導(dǎo)者的道路上,一直前行! (作者:鐵騎力士) |
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