鐵騎力士獲評“2017中國畜牧飼料行業(yè)十大時代企業(yè)”

　　在主題為“走向終端的最后一公里——消費(fèi)者品牌戰(zhàn)略及發(fā)展路徑”的品牌與服務(wù)論壇上，圣迪樂村董事長馮斌特邀為論壇作了引導(dǎo)報告。馮斌以《在堅守中 迎接變化》為題為大家做了精彩分享。闡述新消費(fèi)時代下，圣迪樂村如何做到品牌發(fā)展中的變與不變。

　　面對大競爭時代帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，馮斌提出圣迪樂村的戰(zhàn)略要務(wù)：定好位!

　　定位，在顧客心智中占據(jù)專屬于圣迪樂村的品牌標(biāo)識。作為專注中國高品質(zhì)雞蛋的領(lǐng)導(dǎo)者，圣迪樂村早在2002年，就參考耐克+麥當(dāng)勞+沃爾瑪，提出“品牌+標(biāo)準(zhǔn)+規(guī)?！钡陌l(fā)展模式。將“20%的中高端家庭客戶和10%的國際化工業(yè)和商業(yè)客戶”作為目標(biāo)客戶，劍指800億的中高端雞蛋消費(fèi)市場。

　　NKA完成全國及重點(diǎn)城市布局，LKA、CKA、CVS完成重點(diǎn)城市滲透，電商、社區(qū)販蛋機(jī)等O2O完善新興渠道，做大做強(qiáng)國際性及全國性客戶……在渠道變革中，圣迪樂村在保持現(xiàn)代通路的既有優(yōu)勢上，重點(diǎn)重構(gòu)與客戶的能力與關(guān)系，發(fā)展新的客戶伙伴。

　　馮斌還表示足夠的簡單、聚焦、時間的積累、達(dá)到穿透效果，保持品牌的一致性，在減法里做加法都是最后一公里的有效解決之道。

　　隨后的論壇中，馮斌還作為論壇嘉賓與正大、德青源等企業(yè)家一同，就消費(fèi)端品牌如何走好終端的最后一公里，與同行業(yè)嘉賓共話一堂。

　　圣迪樂村堅持品牌，保持產(chǎn)品的溢價能力，已經(jīng)得到市場證實。在論壇中，馮斌列出一組數(shù)據(jù)：在2012年-2016年的五年期間，國內(nèi)品牌雞蛋均價都高于普通雞蛋均價，品牌雞蛋的利潤持續(xù)兩位數(shù)的增長，并呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。尤其在2017年上半年，國內(nèi)雞蛋業(yè)出現(xiàn)近20年最低行情，而品牌雞蛋仍能夠跨越周期性波動。

　　同樣的話題，得到了其他企業(yè)的認(rèn)同。與會嘉賓對品牌定位對企業(yè)發(fā)展的重要性，都表示充分肯定。而談及未來的發(fā)展之路，圣迪樂村將在組織重構(gòu)上，組建扁平化、以客戶為導(dǎo)向的流程型組織，立足高端客戶，發(fā)力中高端消費(fèi)群體。并率先在品牌價值溝通上，打造以美食+親子的IP文化，促進(jìn)與消費(fèi)者引起共鳴，用品牌零距離驅(qū)動零售終端最后一公里。

　　馮斌精彩的觀點(diǎn)，也得到了現(xiàn)場觀眾的好評。精彩之處，自發(fā)的掌聲一直不停。

　　此次大會，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周其仁、清華大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心企業(yè)研究部主任李江濤等國內(nèi)知名專家、學(xué)者作主題分享，為所有參會者提供了一場知識的饕餮盛宴。

　　作為國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)的鐵騎力士，此次參會，充分展示了做中國高端食品領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)。正如集團(tuán)副總裁鄧先鋒在接受央視主持劉棟棟的現(xiàn)場采訪中表示：鐵騎力士25年一直專注農(nóng)牧行業(yè)，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，一直堅持走農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈道路，近來更在產(chǎn)業(yè)扶貧方面承擔(dān)更多的扶貧事業(yè)，并立志在中國高端食品領(lǐng)導(dǎo)者的道路上，一直前行!

　　（作者：鐵騎力士）